Поисковая система Google фактически является лидером среди подобных систем во всем мире, а в России его популярность лишь немного уступает Яндексу. Продвижение под Google отличается по алгоритму от продвижения под Яндекс или, скажем, Рамблер. Основой для ранжирования сайтов в поисковой системе Google является показатель веса страницы PR. В отличие от ТИЦ Яндекса, который учитывает только ссылки на Ваш сайт с других ресурсов, PR рассчитывается намного сложнее. Учитываются не только внешние ссылки на Ваш сайт, но и ссылки с Вашего сайта. То есть, если Вы ставите у себя на странице ссылку на чужой сайт с PR меньше, чем на Вашей странице, то часть Вашего PR "передается" той странице, на которую Вы ссылаетесь. Таким образом, если Вы из каких-либо соображений (а обычно это просто стремление заработать быстрее) ставите у себя на сайте ссылки на "нулевые" сайты и вообще сайты сомнительного содержания, то Ваш PR упадет очень быстро. Обычно это происходит при неумеренной продаже ссылок через биржи ссылок типа Sape или тому подобных.

  С другой стороны, если на Ваш сайт или страницу ссылаются со страницы с более высоким PR, то "вес" страницы со ссылкой передается Вам. Такая же передача "веса" происходит не только при ссылке с внешнего сайта, но и при ссылках внутри Вашего сайта. То есть, если страница Вашего сайта с большим PR ссылается на страницу Вашего же сайта с меньшим PR, то происходит перераспределение "веса". Это приводит нас к мысли о важности грамотной перелинковки страниц.

   Для того, чтобы передачи "веса" не происходило, существуют теги nofollow, закрывающие ссылку от Google, а с некоторого времени и для Яндекса. То есть по ссылке можно перейти на другой сайт, но поисковые системы такие ссылки не учитывают.

  Поэтому столь необходимо уметь балансировать количество и качество ссылок с Вашего сайта и на Ваш сайт, что и назвается поисковой оптимизацией.